В свое время передо мной стояла задача создания простой, недорогой, и главное рабочей листовки для МАГАЗИНА. Описываемый в статье формат листовки не подойдет для ресторана, какого-то премиум бизнеса и во многих других случаях, когда может понадобиться крупная, красивая и дорого выглядящая листовка с обилием фото или текстовой информации. Моя задача была сообщить людям о магазине и привлечь покупателя. И такая листовка именно с этой целью отлично справлялась. На тот момент, мне не удалось найти хорошего материала о том, как же все таки правильно и главное дешево изготовить листовку? Поделюсь своим опытом, надеюсь кому-то будет полезно.
Итак, что вообще такое листовка (флаер)?
Как правило, это лист бумаги с какой-то рекламной информацией, обычно формата А5 или так называемый лифлет, то есть лист бумаги, сложенный в несколько раз (обычно в три раза). Целей и задач листовок бывает огромное множество, в этой статье рассматривается цель привлечения клиентов в магазин. Конкретно в данном случае мне нужно было срочно распродать старые складские запасы, и мне удалось договориться с недавно открывшимся зоомагазином о размещении товара. Основная задача — стимулировать человека зайти в магазин и изучить ассортимент, поэтому большая листовка, наподобие мини-газет, которые раздают в супермаркетах с ценами и фото товаров была бы слишком дорогой и неэффективной.
Как можно изготовить листовку?
1. Самый простой и дешевый (а мы же говорим о дешевых листовках) способ — печатать на принтере. Этот способ удобен простотой, относительной дешевизной, скоростью изготовления, Вы можете печатать именно столько листовок, сколько надо в нужный момент. Не надо ждать изготовления в типографии.
Идеально подойдет либо принтер с СНПЧ (это такая система для самостоятельной заливки чернил) или взломанный лазерный принтер, в котором можно самому или по крайней мере дешево в мастерской добавлять тонер. Печатать на оригинальных картриджах очень дорого, такой вариант я не рекомендую. Для расчета стоимости достаточно подсчитать стоимость листа бумаги и посмотреть сколько листов печатается с одного картриджа принтера.
Обычный бюджетный принтер сможет запросто за день напечатать 500-1000 листов. Вы можете самостоятельно согнуть или разрезать листы, однако опять же возвращаясь к идеальной формуле листовки, я определил, что лучше всего резать листовку на три равные части, то есть с одного листа выходит 3 листовки.
2. Правильный способ. Если Вы планируете более-менее серьезный тираж, несколько тысяч или десятков тысяч штук, печать на принтере не подойдет. Рекомендую использовать специальный аппарат — ризограф. Это большой брат обычного ксерокса, и он печатает ксерокопии с огромной скоростью, сотни или даже тысячи страниц в час. В типографии вам также предложат услуги резки специальной гильотиной. Ризография — самый дешевый способ печати листовки, но есть некоторые тонкости:
Попросите в типографии показать образец печати, т.к. качество печати очень сильно зависит от модели, а главное от технического состояния ризографа. Видели страшные черные ксерокопии? Вот примерно такое же может быть и с ризографом, такая листовка это гарантированный слив бюджета в мусорное ведро.
Ризограф может не «взять» некоторые мелкие детали. Не рекомендую печатать ну очень маленьким шрифтом, какие-то сложные фотографии или формы.
Ризография печатает черно-белые листовки. Существуют и цветные ризографы, но такая услуга дороже стоит, и в моем городе я такой услуги в свое время не нашел. Но опять же, цвет в листовке в нашем случае не нужен, это трата денег!
3. Печать в типографии. Естественно, что печать в типографии позволяет изготовить листовку с идеальным качеством, в полном цвете, сложенной в лифлет или изготовленной на качественной бумаге. Есть тысячи причин, зачем выбрать именно дорогую печать в типографии, но для рассматриваемой в статье цели дешевой, эффективной рекламы для магазина такая листовка не нужна.
Сравнение себестоимости
В последний раз я печатал листовки пару лет назад, и цены сейчас могут сильно измениться. Если просто сравнить в условных единицах, то самым дешевым вариантом является печать при помощи ризографии с ценой в 1Х за лист. Примерно в 1,5-2 раза дороже будет печатать собственным принтером. Самый дорогой вариант в 10-15Х будет печать в типографии, но и качество будет идеальным.
Как я говорил ранее, наиболее выгодным размером для листовки оказался лист А4, разрезанный на 3 части. С учетом печати ризографом и резки, за листовку выходило что-то в районе половинки цента (20-30 копеек) или около того на 2020 год.
Таким образом, если у Вас небольшой тираж, в несколько тысяч штук, возможно будет проще печатать листовки самому на принтере. При более серьезных тиражах ризография будет идеальным выбором.
В следующей части
Теперь, когда я рассказал о технической части печати листовок, надо поделиться о самом главном аспекте — рекламной составляющей! Во второй части я расскажу о наполнении (контенте) листовки. Подробно поделюсь почему было принято решение именно такого дизайна, примерно обрисую «выхлоп» от раздачи листовок, а также раскрою свой секрет, как именно выглядит идеальная для моей цели листовка (и да, она ужасно страшная, нарисованная в Экселе за 5 минут), но тем не менее даже такой просто дизайн оказался рабочим.
